Querido artista, algunas cosas que ya deberías saber.

Querido artista:

Se te ha visto pelear contra la pirateria, contra el internet y oponerte firmemente a los nuevos modelos económicos para tu arte. Quiero decirte que lo tuyo no es perseverancia, es terquedad. Por que tiene más relación con un burro que se niega a moverse que con un caballo que se niega a parar.

Partí promoviendo los nuevos artistas que se atrevían con Creative Commons y hoy forman casi la totalidad de la música que escucho. Si te escribo esto, es por tu bien. Quiero que dejes de estar estancado y quejandote y que empieces a avanzar, por que después de de todo este tiempo hay algunas cosas que ya deberías saber.

Primero que nada, quiero que asumas que el CD esta obsoleto y que dentro de poco estará al mismo nivel que los casettes y los vinilos. La mayoria de la gente lleva su música en su celular, en su notebook o su iPod. El único reproductor contemporaneo que aún reproduce CDs es el del auto. Supongo que estos son más dificiles de cambiar, pero estan cambiando. Es hora de que asumas de que tus discos ya casí no se van a vender, y no va a ser por culpa de la pirateria. Será por el mismo motivo que tus casettes no se venden.

Segundo, quiero que asumas que no vas a poder derrotar a la pirateria. No has podido hacerlo ahora y no se ha podido hacer nunca. Y no se trata de derrotar la pirateria en internet. La guerra contra la pirateria se ha peleado desde que se masificó la palabra escrita con la copia ilegal de libros. No es una guerra que hayan empezado recién las disqueras en contra del internet. Recuerda que en su momento tambien pelearon contra los VHS y los casettes virgenes. Y si quieres hacerte una idea de la escala, te recuerdo que la inquisición española tambien lo intentó.

Y tus alcances solo han logrado perjudicarte más. Si te preguntas por que a tus fans no les importa piratearte, lamento decirte que es porque simplemente no les importas. Y el hecho de amenazar con meterlos presos, no te ha ayudado mucho que digamos. Admito que también es culpa de tu audiencia por ponerte en un pedestal, lejos de ellos. Es una mala constumbre, y tu eres el que esta en mejor posición para cambiarla.

Pero en fin, lo que tu quieres es ganar dinero con la música, todos tenemos que comer. Pero te recuerdo que no te metiste en la música para hacerte millonario y si lo hiciste, lamento decirte que mereces ser pobre. El arte nunca ha sido algo demasiado rentable. Con contadas excepciones la gran mayoría fracasa, esto no va a cambiar ahora, aunque es posible que ahora el dinero esté mejor distribuido entre los artistas y no se vaya la mayor parte a los que están de moda.

Dicho esto, ya deberias saber que tus modelos de negocio para la venta de tu música no tiene mucho por donde florecer. Pero como no se te ocurre nada mejor sigues con lo mismo. No sabes como vender tu música.
Lo siguiente sera un poco difícil de digerir pero quiero que sigas leyendo.

No vas a poder vender tu música.

Una venta se produce cuando hay un intercambio de bienes. Y tu música va a estar en todas partes. Será como intentar vender aire. No puedes vender tu música si no tienes control alguno de como se distribuye. Y cualquier intento de controlarlo va a ser más perjudicial que beneficioso. Ustedes los artistas no pueden darse el lujo de perjudicar la libertad de expresión, viven de eso.

Pero no te preocupes, que esta lejos de ser el fin para ti. El cambio es fuerte y brusco pero no es tan difícil como parece. Hay modelos de negocio nuevos y se que cuesta creer en ellos cuando hace quince años la venta de tus casettes era bastante más rentable. Los tiempos han cambiado rápido ¿verdad?. Pero en fin, vamos a lo que te importa.

Como te dije, la música esta lejos de estar muerta. Recuerda que el fonografo se inventó en 1876. Antés de eso no se podía vender música. Y la música existe desde harto antes que eso. ¿Como hacian los músicos para comer en 1875 si no vendian discos? Esta claro que los conciertos en vivo eran una fuente de ingreso. Pero quiero tu ya haz escuchado eso y yo quiero concentrarme en el músico promedio, no el que toca en el anfiteatro en un concierto pagado sino el que toca en el bar.
La banda esta en un rincón del local y a su lado hay un vaso vacio. Los músicos tocan sus canciones y los miembros de la audiencia ahora tienen la opción de darles dinero o no. Ya escucharon la música y pueden darse el gusto de no pagar, no hay nada que los obligue. Sin embargo, pagan. Se acercan al vaso y depositan las monedas.
Quiero que te concentres en esta audiencia. ¿Por que pagaron si podían no hacerlo sin perjuicio alguno?. La respuesta: Por que no estaban pagando. Si te fijas, no había un precio puesto en el vaso ni en ningun lado. No estan comprando nada, no hay intercambio de especies de ningún tipo. Lo que pagan es una propina, un premio, un incentivo. La audiencia quiere que la banda siga tocando y los apoyan a seguir. Si están comprando algo, son las canciones que van a tocar no las que ya tocaron. Y si hay alguien que no pone dinero, no es porque sea una mala persona ni un ladrón, es que es un público difícil.
Esta es la audiencia que debemos lograr para internet. A tu público le gusta la música, nunca antes se había escuchado tanta música como hoy en dia. Y el deber del artista es bajarse del pedestal y transformar a su público en su mecenas. Tu música volvió al 1800 y ya no es un objeto tangible que puedas vender. No estoy diciendo que sea fácil, es un cambio fuerte. Pero si lo que necesitas es animo, quiero recordarte que este bar es enorme.

Cuidado con las metricas

Hace poco se lanzo un estudio de la UDD con relación a un estudio de la twittosfera Chilena y de sus miembros mas "influyentes". La influencia se cuantifico de acuerdo al número de seguidores, número de retweets, número de menciones, etc. Deberían saber ya a esta altura que el número de seguidores no importa, sino que la calidad de estos. En cuanto a las menciones, estas solo cuentan si son una conversación bidireccional y no solo menciones casuales de la persona. un retweet no vale lo mismo si es hecho en segunda instancia por alguien que no te sigue. Y así sucesivamente puedo seguir con las otras metricas del esudio.

Pero lo importante es: Las personas que son influyentes no intentaron serlo. El hecho de ser una persona influyente en un sector, garantiza que tendrás un buen número de followers, pero un buen número de followers no garantiza, ni indica que eres influyente. La relación va para un solo lado. Ocurre lo mismo para el número de amigos que tienes en Facebook, o más reciente el valor de tu acción en Empire Avenue.

Debemos de tener cuidado de ambicionar métricas o de dejarnos influenciar por ellas. Cuidado con los egometros.

Como publicar tu música.

Como publicar tu música.

Aquí tienes una buena cantidad de opciones disponibles de sitios donde publicar tu música. Las que voy a mencionar aquí estan lejos de ser todas, pero son mi selección personal. Si tienes otro, por favor agrégalo en los comentarios.

• Jamendo: El sitio de excelencia para la música Creative Commons. Jamendo te ofrece parte de sus ganancias si es que tu colaboras con parte de tus donaciones (Ya volveremos sobre este punto en la parte 4). Con una comunidad bastante activa es un gran lugar para experimentar y conocer nuevos músicos.
• TheSixtyOne: Un sitio que es ideal si eres bastante nuevo dado que este sitio promueve fuertemente el descubrimiento de nuevos artistas. Aqui tu crecimiento puede ser bastante explosivo, pero es algo efímero por lo que tienes que mantenerte activo.
• Grooveshark: Un reproductor online de destacada calidad hace de este un muy buen lugar para que linkees tu música.
• Last.fm: El directorio de música. No es tan bueno para ser escuchado, pero es una obligación si quieres tener presencia online. Este fue uno de los primeros servicios de música online y por eso tiene uno de los catálogos más completos y consultados.

Para los que han escuchado hablar de MySpace para publicar tu música. Yo no lo recomiendo para esto. Es un buen lugar para tener una pagina personal de tu banda o de ti donde los que te escuchan pueden saber de ti. Pero encuentro que es preferible tener una página personal hecha y derecha para esto. Y esto nos lleva a la siguiente parte: Como promover tu música.

Aardvark: La persona como respuesta

He escrito sobre Aardvark antes. Pero quiero hacer enfasis en los resultados que obtienes de este. Aun cuando obtienes una respuesta, decir que esto es todo lo que obtienes es una mentira. Y es que las respuestas de Aardvark no son solo texto para tu pregunta, lo que obtienes es una conversación. Si te fijas en los resultados, verás que varios iteran bastante con el fin de proveer una mejor respuesta. Y es que lo que obtienes en Aardvark es una persona con quien conversar.

Esto implica que la respuesta no debería ser tratada del mismo modo que tratamos el resultado de una búsqueda de Google. Aquí tienes una conversación uno a uno con una persona que sabe lo que necesitas. Es importante tener buena ética, ser respetuoso y sobre todo considerado. Estas ocupando el tiempo de otra persona, no abuses.

Por supuesto esto te permite tener una respuesta mucho más especifica a tu contexto. Por eso es bueno poner tanto contexto como puedas dentro de tu pregunta. Y como esto es una conversación puedes calar mucho mas hondo y proveer aun más contexto. Y si quieres calar aún más hondo, recuerda que estas hablando con una persona en tiempo real, dale tus datos de conexion (Facebook, LinkedIn, Twitter, etc) ;).

De fuente a canal de información.

Esta es una lección que trajo el terremoto. Con todos los celulares sin señal y la electricidad cortada, la única fuente de información que teníamos era la radio bio-bio, que se escuchaba a través de las radios a pilas y de los autos. La radio era la única con un generador y por ende la única que siguió transmitiendo a través del terremoto.

Entonces, ¿Que es lo que publicaba la radio bio-bio ahora que tenía el 100% de rating? Bueno, pues comerciales no. La radio hizo las funciones de proxy, sirviendo como medio de comunicación para las personas de la región. La radio recibía los avisos de las personas y los retransmitía. Y así se fue sabiendo el estado de diferentes personas y lugares ("Se avisa a los parientes que la familia Perez Salinas que estos se encuentran bien."), se hicieron peticiones de ayuda ("Necesitamos el remedio X para un anciano en San Pedro, por favor traerlo a la radio") y se transmitieron anuncios de interés general ("El toque de queda comienza a las 18:00").

Es en este último punto donde quiero centrarme un poco. Fue aquí donde se hizo el famoso falso anuncio, de que no había tsunami. Esta horrible falla de información le costo la vida a una cantidad enorme de personas. Mientras el SHOA y la ONEMI daban información falsa, los viejos lobos de mar junto con los carabineros y los bomberos daban la información de que el mar se recogía. La radio transmitió la información falsa creyendo en su fuente de confianza y la gente que confiaba en la radio tuvo que enfrentarse al tsunami.

A pesar de esto, la gente siguió confiando en la radio, los que perdieron confianza fueron el SHOA y la ONEMI. ¿A que voy con esto? Que al ser la radio bio-bio el único medio de comunicación en la región, esta dejo de ser una simple fuente de información, pasó a ser un canal para la información. ¿Cual es la diferencia? Yo puedo dejar de confiar en una fuente, pero no de un canal.

Me gustaría ahora hacer la analogía con internet y en particular con twitter. En este lugar accedemos a las fuentes de información en forma directa y las seguimos a través de un canal. Es responsabilidad del lector el que esta fuente sea fidedigna. He escuchado varias veces que los tweets no son de confianza. Sin embargo, es el mismo usuario de twitter el que decide a quien seguir. Por esto mismo no se puede decir que la internet o en particular twitter no son de confianza. Es responsabilidad de cada uno encontrar las fuentes de confianza dentro del canal.

Hay otra importante diferencia entre una fuente y un canal de informacion. Un canal no filtra el contenido. Este filtro pasó inadvertido mientras biobio fue la única fuente de información en la zona. Pero puede ser notado cuando aparecen otras señales de radio. Es entonces cuando seleccionamos nuestros filtros para que nos lleguen las fuentes de información que deseamos.

Como licenciar tu música con Creative Commons

Con todo lo que ha pasado con la SCD y el acuerdo secreto esperaba una repentina revolución musical en la que las fuentes musicales se abrirían en internet. Sin embargo me he dado cuenta que la mayoría músicos saben poco y nada acerca de como publicar en Internet. O al menos no saben tanto como los que trabajan en ello. Es por eso que hago esta pequeña guía desde la suposición que no sabes NADA.

Como licenciar tu música.

Esto no es algo trivial ni de poca importancia. La licencia que viene por default dice clarito: "Todos los derechos reservados". Te reservas el derecho de distribuir tu música, de copiarla y hasta de reproducirla. Es absurdamente poco conveniente si lo que quieres es que te escuchen. Por suerte la gente no le suele hacer caso. Mejor tengamos una licencia que de verdad funcione.

Para eso están ahora las licencias abiertas. La licencia Creative Commons dice "Algunos derechos reservados". Puedes elegir reservarte los siguiente derechos:

• Atribución: Se te debe reconocer la autoría de tu obra. En otras palabras, cada vez que alguien use tu canción debe mencionar tu nombre. El crédito debe estar donde corresponde.
• 
  
• La misma licencia: Los trabajos derivados del tuyo (si es que los permites) deben tener la misma licencia que el tuyo. Osea, si tu canción esta con una licencia abierta, cualquier remix de esta, debe estar con la misma licencia.
• 
  
• Uso no Comercial: Tu canción ni sus trabajos derivados pueden ser usados con fines comerciales. Así puedes permitir que tu canción circule libremente, pero que nadie la use para ganar plata. Y si quieren ganar plata, te deben pedir permiso (pagarte).
• 
  
• Sin trabajos derivados: Si no quieres que hagan remixes ni diferentes versiones de tu canción, aquí puedes exigirlo. De este modo, no habrán diferentes versiones de tu canción.

Estos son todos los derechos que te puedes reservar con una licencia Creative Commons, no todos son obligatorios ni mandatorios. El único que debe estar siempre presente en tu licencia es el de atribución. Los demás son optativos. En lo personal, recomiendo una licencia Atribucion-Misma Licencia-Uso No Comercial. Al ser la que más ayuda a la distribución de tu música sin perjudicar tus posibles ganancias. Y los remixes que se generen incrementan la popularidad de tu música.

Con esta licencia dejas libre el derecho de distribución y reproducción, de modo que tu música circula libremente.

Como hacer el plugin de un buscador para Firefox.

Cuando te encuentras un servicio de busqueda nuevo o poco conocido una de sus mayores desventajas es que no lo tienes en la caja de busqueda del browser. Esto significa que cada vez que quieres hacer una busqueda tienes que ir al sitio e insertar los terminos en el campo correspondiente. Cuando la busqueda esta integrada con el browser, aprietas Ctrl+K ingresas las palabras en la caja al lado de la barra de direcciones y ya esta.
Así que a fin de no tener que esperar a que aparezca el plugin de busqueda de Scoopler para Firefox decidí que tenía que aprender a hacer uno, y en verdad es sumamente facil.
Lo primero que tienen que saber donde estos se encuentran localizados. Si van a la carpeta C:\Archivos de programa\Mozilla Firefox\searchplugins podran encontrar los plugins de busqueda que tienen instalados. Estos son archivos XML bastante breves y simples así que vamos al grano. Este es el plugin que hice para Scoopler.

<opensearchdescription xmlns="http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/"
moz="http://www.mozilla.org/2006/browser/search/">
<shortname>Scoopler</shortname>
<description>Scoopler Search</description>
<inputencoding>UTF-8</inputencoding>
<Image height="16" width="16">data:image/x-icon;base64,[Imagen en Base64]</Image>
<url type="application/x-suggestions+json" method="GET"
template="http://suggestqueries.google.com/complete/search?output=firefox&client=firefox&hl={moz:locale}&q={searchTerms}" />
<url type="text/html" method="GET" template="http://www.scoopler.com/search/{searchTerms}" />
<moz:searchform>http://www.scoopler.com</moz:searchform>
</opensearchdescription>

Ahora vamos a revisar cada nodo, si no sabes XML aquí tienes un tutorial.

<opensearchdescription xmlns="http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/"
moz="http://www.mozilla.org/2006/browser/search/">

El nodo raiz del XML, copiar y pegar. Si revisan otros plugins de busqueda encontraran que utilizan el nodo <searchplugin xmlns="http://www.mozilla.org/2006/browser/search/"> como nodo raiz. Realmente no encuentro mayor diferencia si ambos funcionan pero si quieres publicar tu plugin en el sitio de los addons de Firefox debe ser opensearchdescription.

<shortname>Scoopler</shortname>
<description>Scoopler Search</description>
<inputencoding>UTF-8</inputencoding>

Creo que estos dos nodos son bastante explicativos: el nombre del plugin y una breve descripción de este.

<Image height="16" width="16">data:image/x-icon;base64,[Imagen en Base64]</Image>

Este nodo tiene la imagen que va a ser el icono que va a aparecer en la caja de busqueda. Reemplacen [Imagen en Base64] por el código en base64 de la imagen que quieren usar. Para obtenerla pueden usar este sitio. También pueden vincular la imagen a través de su URL. Pueden ver más información de este elemento en la documentación de Mozilla.

<url type="application/x-suggestions+json" method="GET"
template="http://suggestqueries.google.com/complete/search?output=firefox&client=firefox&hl={moz:locale}&q={searchTerms}" />

Esta es una linea de código que le pedi prestada al plugin de Google para recibir sugerencias de terminos de busquedas. ¡Que lindo es el opensource! :).

<url type="text/html" method="GET" template="http://www.scoopler.com/search/{searchTerms}" />

Aquí esta toda la magia del plugin. Ingresas {searchTerms} donde deben ir los terminos de busqueda en la URL del sitio. El elemento url permite tener nodos hijos llamados param que son simplemente los argumentos de la URL. Nuevamente pueden encontrar más información sobre este elemento en la documentación de Mozilla.

<moz:searchform>http://www.scoopler.com</moz:searchform>

El último elemento que nos queda por revisar es simplemente un link al sitio del buscador que queda como referencia. Dado que es un nodo propio de Firefox se escribe como moz:searchform.

Y eso es todo, aprovecho la ocasión para recomendar Scoopler, el cual es un buscador en tiempo real que obtiene resultados desde Twitter, Digg, Flickr y Delicious, aunque dicen que van a agregar más sitios. El plugin de Scoopler esta disponible en esta dirección y debería estar pronto a dejar el estado de experimental.